Il secondo produttore lattiero-caseario in Cina, ha dichiarato di essere in trattativa con la leadership calcistica per sponsorizzare la Coppa del Mondo del Qatar nel 2022, cercando di rafforzare il proprio marchio e guadagnare un vantaggio rispetto ai suoi concorrenti.
China Mengniu Dairy è stato lo sponsor ufficiale della Coppa del Mondo dello scorso anno in Russia, investendo 1 miliardo di yuan ($ 149 milioni), che ha aumentato significativamente il riconoscimento e le entrate del marchio.
“L'anno scorso, anche se non abbiamo offerto sconti, le vendite sono comunque cresciute del 14 percento. Questa è una crescita molto forte. Negli anni precedenti, dovevamo offrire vari sconti e, nonostante ciò, non riuscivamo ancora a raggiungere un livello così elevato di crescita ", ha dichiarato Lu Mingfang, direttore esecutivo dell'azienda. La sponsorizzazione della Coppa del Mondo ha aiutato Mengniu a generare entrate per 68,98 miliardi di yuan nel 2018. , che è del 14,7% in più rispetto all'anno precedente.
La società ha goduto dei diritti esclusivi per la vendita di bevande allo yogurt e gelati negli stadi e ha creato numerosi prodotti speciali, tra cui il gelato al calcio. Prima della campagna pubblicitaria per i Mondiali, non ha parlato di Lionel Messi, il più grande giocatore del mondo.
Le società cinesi hanno dominato la sponsorizzazione ufficiale della Coppa del Mondo FIFA 2018: il gigante degli smartphone Vivo e il produttore di frigoriferi Hisense si sono uniti a Mengniu come tre dei cinque sponsor del torneo. Collaborare con Fifa fa parte della strategia di espansione commerciale all'estero di Mengniu, portando a una significativa crescita delle esportazioni a due cifre i suoi prodotti negli ultimi cinque anni.
